Comment s’adresser aux candidats sur les réseaux sociaux

Où s’adresser à vos futurs candidats ?

Sur le site internet de votre entreprise, bien sûr, mais pas que. Je vous encourage à créer votre Page Entreprise sur apec.fr. Car aujourd’hui, dans un contexte de marché du travail cadre particulièrement tendu, les candidates et les candidats sont avides d’informations et se placent dans une démarche proactive : avant de postuler, elles et ils se renseignent sur l’entreprise, son activité, son organisation, ses valeurs, etc. En créant une page Entreprise sur apec.fr, liée à vos offres d’emploi, vous donnez donc à vos futures recrues la possibilité de trouver en un clic les informations dont elles ont besoin pour se décider… et vous multipliez ainsi vos chances de déclencher un acte de candidature. Sans compter que les candidatures seront plus qualifiées, puisque les cadres qui postulent ont une bonne compréhension du poste (avec l’offre) et de l’entreprise (avec la page) !

Vous pourrez aussi vous inspirer de cette trame pour vous décrire sur n’importe quelle plateforme de réseaux sociaux.

Parler de quoi aux candidats sur les réseaux sociaux ?

• De l’utilité de vos produits ou de vos services, les cadres étant en quête de sens,
• De toutes les informations qui permettent de se projeter au sein de vos équipes : présenter les profils, parcours, centres d’intérêts de vos collaborateurs et collaboratrices,
• Des  raisons pour vous rejoindre, comme votre politique de mobilité et de formation ambitieuse, les primes, intéressement ou participation.
• De votre processus de recrutement, pour indiquer les salons/jobdating où rencontrer vos équipes.

Comment communiquer sur les réseaux sociaux ?

La communication sur les réseaux sociaux a ses règles :

• Soyez bref, il faut aller droit au but. Donc pas de digressions et de littératures inutiles.
• Les rédacteurs des contenus digitaux prônent l’usage d’accroches percutantes. Personnellement, j’aime bien les formules du type « Les 3 astuces pour », « Les meilleures formules », « Comment utiliser », « Les règles pour… »,
• Il est important d’illustrer vos propos avec des images pour attirer l’œil. Peu d’internautes ou mobinautes cliquent sur un post brut sans illustrations.
• Les moteurs de recherche sont très utilisés. Laissez une trace de vos propos en indexant les mots clés avec le fameux  #.

Je vous conseille également de citer et remercier les sources des posts que vous rédigez pour jouer à fond le collaboratif viral. Les auteurs et influenceurs cités se sentiront valorisés et donc plus enclins à vous suivre et à partager vos posts. Et n’oubliez pas le @ avant le nom de la personne citée.

Si vous débutez dans cette démarche et avez besoin d’être accompagné, vous pouvez en discuter avec des consultants et consultantes de l’Apec lors de nos ateliers et webateliers.

À propos de l’auteur
Olivier Couloumère est consultant en développement professionnel au centre Apec de Lyon. Après une dizaine d’années dans les métiers des RH, comme responsable recrutement puis comme responsable ressources humaines, il a intégré l’Apec en 2008.